浅论宽带内容提供商盈利的可能性

　　国内的宽带网建设热潮让人依稀看到了前几年网络狂潮时的情景，历史有着惊人的相似。但又不是简单的重复——妄图重复历史的人必将是愚蠢的、危险的，充满现实主义的今日的网络业界已经将注意力从怎样花钱转到怎样生存这个实质性问题上。

　　无论昨日的.COM公司倒闭了多少，网络已经确实作为一种新的大众媒体形式而存在。为什么这种新的媒体没有像其他媒体一样取得辉煌的成绩？相较于其他类型的媒体，网络自身的优势在于硬件：技术、平台、传输介质，仅此而已。然而在软性指标上，如架构、管理、市场运作，乃至人文环境和人才培养等，传统媒体拥有丰富成熟的传统与经验。

　　理论上说，要想实现纯网络企业的盈利，企业的领头人最好是一个既懂技术又懂管理的全才。实际上少有人能够达到如此完美的程度，要么技术上“三板斧”，要么市场化意识薄弱，所以无须对企业的领导人过度苛求，关键的问题是整个企业从上到下都需要静下心来，问问自己到底能够给社会和人们带来了多少他们真正需要的东西。关于这一点，只有多向传统产业学习了。

　　以网上新闻为例，目前的发展水平和影响力还远不能跟广播电视和报纸等相比，而新闻还只是这些媒体的一小部分功能，这些传统媒体的主要部分充满了人们所需要的内容，如电视剧、MTV、歌曲、财经报道和分析等等，还有如电视广告本身的质量更是网络广告所不能比拟的。

　　网络不是没有前途，企业品牌形象的背后毕竟还是要实实在在的内容和质量来支撑的。你看看世界上那个著名品牌后面没有实实在在的内容和质量？那些宽带接入巨头们如果不重视内容建设的话，宽带的应用必然会大打折扣的。网络内容提供商（不管它是窄带的还是宽带的）必须认证考虑考虑哪些是网络所特有的（主要指内容的形式和特点方面，即人们所真正需要的），是用其它媒体形式所不能代替的。只有不可代替的东西才是可以拿来赚钱的东西，如果你不给用户一些他们要的东西，他们也不会把手中的钱给你。例如电影和电视剧都是对剧本内容的深加工，这个深加工各家有各家的特点，基本上是不会克隆的。正因为这个原因，电视电影才有可能在内容方面取得各自经济上的成功。

 　　而现在的网络内容提供商（ICP）呢？他们并没有对内容进行真正属于网络的深加工，人们对于目前的所谓网络信息资源的获取可有可无。目前大家都在争做最大家的接入商，不知道他们有没有预见过作接入也好卖硬件也好同样有亏损风险的。他们努力想把好收钱的关，但是他们拿什么去收用户的钱？所以说真正的宽带经济的主导力量只能是内容提供商，现在接入商表面看起来处于主动位置，可能明天会被手里攥着一大把好内容的服务商要挟，就好像当年的INTEL，谁都要买他的CPU，但最赚钱的却是Microsoft。

　　目前内容的建设速度远远跟不上硬件的速度，特别是宽带网的内容，因为带宽不成问题了，对内容的交互性、个性化等网络的特性要求就高多了。做内容可不像流水线生产硬件设备，人多钱多也不一定出精品。这是在电影电视行业里也能看到同样的问题。扎扎实实做好内容，也是赚钱的，而且可能像Microsoft一样。

　　2001年12月23日

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